图片泉源：摄图网_501707869

“海尔昆季们”组团出谈了。

3月21日，海尔集团CEO周云杰，发布了其通达抖音后的首条视频，现在账号涨粉已超百万。随后“海尔昆季”组团跟上，海尔智家的吴勇、海尔厨房的杨林等高管也纷纷入驻应酬平台。

一系列动作，向外界传递的信号很昭彰：创立于上世纪80年代的海尔，是时候焕新形象了。

不单是企业本人。关于这么一场样式级“破圈”，这家老牌家电企业的出身地青岛，也曾等候多时。

当作在寰球领先实施“名牌带动、品牌兴市”计策的城市，青岛曾凭借以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业金字牌号，陶冶有名远近的“青岛样式”。

然则多年来，传统上风行业的品牌角落效益束缚下落、品牌经济的溢价和再生能源显贵不及等，一度成为制约当地产业竞争力栽培的阻力。

如当地媒体所言，周云杰的鼎新不仅关乎个东谈主形象，更持续到企业发展和区域经济振兴。

往更大畛域看，“刷新”形象只是第一步。当作原土企业的龙头，海尔出圈能给当地带来怎么的启示？而关于“朔方经济第三城”青岛来说，如安在与佛山、合肥等同样对准“家电之都”的城市竞争中完满自我再进化？新的联想空间亟待绽放。

爆火出圈

这场刷屏集会的走红，始于“不测”。

本年寰球两会时期，海尔集团董事局主席、首席践诺官周云杰和雷军一同走上代表通谈，其略显严肃的颜料与后者的洋洋万言、趣话横生造成反差，这个“站在雷军背后的男东谈主”须臾激勉全网存眷。

图片泉源：海报新闻

紧接着，周云杰和海尔集团在这波互联网存眷高涨中展现出教科书级的应答：幽默复兴“撞脸结界兽”“莫得山东大葱高”等网友热议话题，指导海尔一众高管集体“开号”出谈，集团官方账号在多个应酬媒体平台速即跟进互动……一系列“接地气”的复兴抓续引爆集会，影响力号称样式级。

昭彰，相较走红这件事本人，更为东谈主乐谈的，是这家一向低调的老牌企业崎岖了惯有知道，难能认真地接住了“泼天流量”。

“我坚抓以为，我出谈不是为了打造企业家个东谈主IP，而是学习企业怎么与新期间对话，让海尔的家具、干事‘出谈’。”周云杰在发布首条微博时直言，此次出圈最大的收成，不是让网友刚毅了他个东谈主，而是让海尔站在了公共眼前，拉近了海尔与虚耗者的距离。

“这是企业面对年轻虚耗群体，积极合适变化的知道。”山东财经大学中国经济磋商院教师董彦岭向城市进化论分析，朔方地区尤其是山东的企业家，以往给东谈主的印象更倾向于低调，乐于向外界展示形象的并未几。

当地媒体进一步指出，山东企业家群体需要崎岖“只干不说”的传统想维，学会与期间对话，与公众一样。周云杰的这种鼎新不仅关乎个东谈主形象，更持续到企业发展和区域经济振兴。

将这一事件上升到区域经济振兴的高度，不单是因为其较高的存眷度，还在于海尔这家企业在当地产业河山中的首要塞位。

当作青岛第一大上风产业的龙头企业，深耕家电产业数十年的海尔早已成为青岛制造的一面旗子——

数据骄傲，海尔已连气儿16年蝉联全球大型家电品牌零卖量第一，布局障翳200多个国度和地区，全球用户数超10亿。就在刚往日的2024年，海尔集团全球收入达到4016亿元，年营收增量卓著于再造一家山东百强企业。

青岛也由此迎来鲜艳性突破：首家年营收超4000亿元的企业出身。

绽放场合

连年来，从何小鹏、李想等造车新势力掌门东谈主，到雷军、董明珠等巨头IP，企业家纷纷主动拥抱互联网，争相“下场”与粉丝用户深度互动，为企业品牌带来浩瀚的曝光量和市集影响力。

很猛过程上，这亦然“不想当网红”的周云杰“听劝”上网、伏击“营业”的原因所在。而与低调大佬被网友“架着”出谈不同的是，青岛关于此番出圈高涨已期待良久。

讲究中国企业品牌发展史，青岛的存在举足轻重。公开贵府骄傲，上世纪80年代，青岛就在寰球领先提议并实施品牌计策，先后涌现出以海尔、海信、青啤等为代表的“五朵金花”以及中车等制造业主干企业，享誉寰球。

图片泉源：摄图网501289065

在当地看来，品牌引颈制造业发展一直是青岛的昭彰特征。一个直不雅印证是，上述龙头企业造成的千亿级产业链，占当地范畴以上工业总产值比重越过75%。

然则，也曾的“领跑者”却在高度内卷的市集竞争中冉冉堕入痛苦。

有不雅点直指，与往日的光辉相比，近些年轻岛的制造业光环昭彰趋于“阴沉”。且不说风头被苏州、深圳这么的制造业头部城市盖住，就都集肥、长沙等后发先至，也展现出较强的存在感。

这其中，当作“主心骨”的扶植产业、头部企业无疑首当其冲。环视四周，同为家电巨头的格力，凭借有“空调女王”“话题女王”之称的董明珠，家具营销经常激勉公众存眷；“营销之神”雷军更是以过东谈主魔力圈粉大批，为小米创造的营业价值无可相比。

当地对此也有反想。

“提到深圳，东谈主们须臾会猜度繁多企业领军东谈主物，如任正非、郭台铭、王传福、马化腾等，之是以被记取，是因为他们背后的品牌影响效应。”

当地媒体曾指出，多年来，青岛“品牌塔尖”依然是海尔、海信、青啤等“老金花”模样居多，品牌经济的溢价和再生能源显贵不及，传统上风行业的品牌角落效益束缚下落。

直面新一轮品牌竞争，青岛给出解题想路。2023年，“青岛优品”工程矜重运转，并先后彩选出185个代表青岛品性高度的“优品”，意在充分挖掘原土品牌后劲，打造品牌新标杆、引颈产业竞争力重塑。

就在上个月，青岛市十七届东谈主大常委会第二十五次会议表决通过《青岛市品牌配置促进条例》。这亦然寰球首部促进品牌配置的场所性次序。

束缚加码完善的顶层打算，显披露当地的决心。在此配景下，周云杰与海尔走红则有望成为着实绽放场合的突破口。

“不管关于当地企业照旧青岛城市来说，此次事件应该不错带来比较好的指挥效应。”董彦岭分析，其积极影响除了栽培信心，还包括想维和行为上的引颈鼎新。

“看清标的”

集会热度以外，履行中的探员仍在持续。

有媒体评价：“若莫得周云杰36年深耕实业的底色，这场狂欢粗略只会留步于一场有顷的颜料包盛宴。”

一个例子是，海尔为复兴网友需求连夜斥地的“懒东谈主洗衣机”，一周预售就爆卖8.8万台，这背后昭彰离不开研发硬实力的撑抓。此前，在2023年达沃斯论坛上，周云杰还曾向外界展示将新品研发周期从6个月压缩至15天的“灯塔工场”。

当作领军企业的海尔，则关乎统共这个词青岛的制造业底色。从“破圈”到解围，终极比拼仍将记忆到产业竞争力的“主战场”。

往日一段时辰，关联青岛二产比重下落、工业“拖后腿”的照看曾引来外界担忧。

少见据骄傲，2012~2022年，青岛第二产业占GDP的比重从46.6%跌至34.8%，十年缩水近12个百分点。2022年，青岛工业增多值不及4000亿元，逾期于唐山、长沙等城市，在寰球主要城市中的位次远低于经济总量名次。

全球产业快速变革的配景下，青岛和许多老牌工业城市一样濒临转型困惑：传统上风产业增速放缓，新兴产业发展速率又与其他先发城市存在差距。

图片泉源：摄图网500474172

面对重重压力，青岛拿出重振制造业威风的骨子行为。

2023年，青岛市委市政府印发《青岛市先进制造业强市行为斟酌（2023—2025年）》，明确将从高端化、智能化、绿色化、集群化、干事化、生态化等六方面重心发力，到2025年制造业增多值占全市坐蓐总值比重力求达到29%傍边，工业互联网平台普及率达到50%傍边，智能家电、轨谈交通装备等7大上风产业总范畴突破1万亿元。

2024年底，青岛提议加速构建“10+1”革命型产业体系，将其视为面对新时期新挑战升级产业体系的“阶梯图”，共布局40个细分赛谈。其中明确，提质发展智能家电、高端化工与新材料、当代轻工等3个上风产业。智能家电被列为三大上风产业之首。

如当地媒体所言，时于当天，家电、轮胎等传统产业依然是青岛最具代表性的产业象征。当作青岛经济最踏实的基本盘，传统产业怎么探索新质坐蓐力发展旅途，重塑产业人命力，成为事关城市荣幸的一起考题。

“要津是不可乱了措施。”在董彦岭看来，看清标的，耐久保抓对产业中枢竞争力的追求才是长期之谈。

逐日经济新闻

【免责声明】本文仅代表作家本东谈主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中述说、不雅点判断保抓中立，辩认所包含内容的准确性、可靠性或完好意思性提供任何昭示或暗意的保证。请读者仅作参考足球外盘网站app娱乐，并请自行承担全部牵扯。邮箱：news_center@staff.hexun.com