文 | DataEye足球外盘网站app官网

DataEye 征询院发现，此前耐久抢占"国外微短剧 APP 素材投放"榜首的昆仑万维旗下 DramaWave，在上周买量素材暴跌 70%，号称"膝斩"。

同期，也有音讯曝出昆仑万维游戏业务大裁人。

昆仑万维最近若何了？业务颐养要点在哪？

本期，DataEye 征询院以数据为中枢，对昆仑万维国外短剧发扬进行拆解，并分析背后原因。

相配声明：任何公司业务颐养都属于浅近情况，相配是一家业务繁密的公司。DataEye 征询院仅松懈不雅察，不申斥、不唱衰。

一、DramaWave 数据发扬

（一）下载量趋势

点点数据泄漏，近 30 天，DramaWave 全球阛阓双端预估下载量趋势下滑剖判。

3 月 14 日之前，DramaWave 下载量长久保管在高位，日下载量约 70 万次，其中，2 月 28 日傍边达到峰值超 80 万次。

3 月 14 日之后，DramaWave 下载量赶快滑落，并暴跌至日下载量不及 5 万次水平，捏续于今。

对比之下，近 5 日（3.17-3.21）DramaWave 日下载量均值为 47377.2 次，暴跌前 5 日（3.9-3.13）DramaWave 日下载量均值为 657094 次，跌幅高达 92.8%。

（二）投放趋势

ADX 短剧国外版数据泄漏，近 30 天，DramaWave 投放趋势下滑剖判。

3 月 13 日之前，DramaWave 投放素材量长久保管在高位，日投放素材量在 1.4 万组傍边，2 月 28 日傍边达到峰值近 1.6 万组。

2 月 13 日之后，DramaWave 投放素材量赶快滑落，并暴跌至 3000 组傍边，捏续于今稍有回升，日投放素材量约 5000 组。

对比之下，近 7 日（3.15-3.21）DramaWave 日投放素材量均值为 4082.1 组，暴跌前 7 日（3.6-3.12）DramaWave 日投放素材量均值为 14542.3 组，跌幅高达 71.9%。

ADX 短剧国外版数据泄漏，DramaWave 上线后于 2024 年 9 月 26 日开启买量投放。

从时间维度上来看，长达 6 个月的时间内，DramaWave 投放力度举座均处在轰动上办事态，且中后期耐久占据国外短剧 APP 素材投放榜首，2 月 28 日傍边达到峰值近 1.6 万组，2 月 13 日之后，暴跌至 3000 组傍边，捏续于今稍有回升。

（三）媒体、阛阓散播

ADX 短剧国外版数据泄漏，近 30 天 DramaWave 投放媒体以 Facebook、Instagram、Messenger 及 Facebookaudience 为主，其中，后两家媒体素材量相对偏低。

在阛阓散播上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区，素材占比剖判高于其他国度 / 地区。

（四）素材特征

ADX 短剧国外版数据泄漏，近 30 天 Dramawave 投放短剧中《隠龍の誓い父の巧妙》位列第一，《� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �》位列第二，且 TOP 4 短剧投放素材量均超 1000 组。

题材方面，热情为最热点标签，在 TOP 10 中占比 70%。同期，战神标签短剧登顶、狼东谈主标签短剧位列 TOP 5，这与国内短剧阛阓有所别离。

商酌以上数据，DataEye 征询院不雅点如下：

① DramaWave 下载量、投放力度纷纷暴跌，且二者呈高度正关连性。

3 月 13、14 日傍边，DramaWave 全球阛阓双端预估下载量与投放素材量均迎来暴跌，其中投放素材量跌幅高达 71.9%，下载量跌幅高达 92.8%，跌幅极大。

不仅如斯，下载量与投放素材量走势弧线也极为接近。

3 月 13、14 日之前，DramaWave 下载量与投放素材量均保捏在较高水平，且下载量与投放素材量小岑岭均出当今 2 月 28 日傍边，13、14 日之后，下载量与投放素材量同步暴跌。

在总共 30 天周期内，DramaWave 下载量与投放素材量走势保捏高度一致，下载量受投放力度影响极其剖判。

② DramaWave 中枢投放地区迟缓转向东南亚阛阓。

在阛阓散播上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区。

其中，东南亚国度占据 3 席、好意思洲国度占据 2 席、欧洲仅剩葡萄牙阛阓，且位列第一的印度尼西亚也为东南亚国度。

对比 2024 年 12 月《砸 36 亿推 1000 部、抢占买量榜首！一公司大手笔入局短剧，但新剧仅 42 部？》文中，DramaWave 近 90 天阛阓散播，除第一位好意思国阛阓外，紧随自后的第 2 至第 6 大阛阓均为欧洲国度。

可见，自前年于今，DramaWave 中枢投放地区已由欧洲转向东南亚阛阓。

二、DramaWave 投放暴跌原因分析

关于长年抢占投放素材榜首的 DramaWave 而言，如实存在一刹颐养周期导致某一时间段内投放素材量下滑的局势，但像本次下滑幅度高达 71.9% 的暴跌极为有数。

那么，DramaWave 本次投放力度暴跌到底是若何的原因？对其母公司昆仑万维及总共国外短剧阛阓又有若何的影响？

DataEye 征询院商酌公开而已及多方信源，对 DramaWave 投放力度暴跌原因作出以下臆测，仅供参考：

①公司或受策划压力，需减少开销

财报数据泄漏，2024 年前三季度，昆仑万维营收虽禁止走高，但长久保捏吃亏，且吃亏面迟缓扩大，前 3 个季度昆仑万维累计吃亏 6.27 亿元，同比下滑 290.81%。

本年 1 月份，昆仑万维曾经发出功绩预警，称 2024 年公司展望吃亏将达 13.9 亿元至 19.9 亿元。

这意味着只是第 4 季度，昆仑万维的吃亏便达到了前 3 个季度的吃亏总额的 2 至 3 倍，而第 4 季度，恰是昆仑万维先后推出 DramaWave 和 FreeReels，放浪实践国外短剧业务的时间。

此外，2023 年昆仑万维明确将"全面进入 AGI 与 AIGC "行为中枢政策后，公司在研发方面的进入急剧增多。

财报数据泄漏，2024 年前三季度，昆仑万维研发用度激增至 11.4 亿，同比高潮 84.5%。

在 2024 上半年财报中，昆仑万维还用 6000 多字描写了 7 项 AI 业务，包括 AI 游戏、大模子、音乐、搜索、短剧、酬酢等业务，与之对应的则是捏续于今的多半吃亏。

巨大吃亏下，昆仑万维策划压力较高，或因此进一步裁汰成本及开销，裁汰 DramaWave 投放力度也合适逻辑。

②公司国外短剧策略或迎有所转化

从昆仑万维近期动作来看，其对国外短剧业务策略或有所转化。此前，DataEye 征询院曾对昆仑万维国外短剧布局进行拆解。

在诳骗端，继 DramaWave 之后，昆仑万维还推出了免费短剧平台 DramaReels（别号 FreeReels），打造"付费 + 免费"双 APP 款式。

ADX 短剧国外版数据泄漏，FreeReels 在免费短剧 APP 赛谈曾一度跳跃，但在 1 月底，FreeReels 毁灭投放。

DataEye 征询院本色体验发现，进入 FreeReels APP 后便弹出见知弹窗，称其已加入 DramaWave 环球庭，开发用户下载 DramaWave 并给出一定抵偿。

可见，免费短剧平台 FreeReels 大概已被昆仑万维政策性毁灭，转而将流量一起导向付费短剧平台 DramaWave，这大概也代表着昆仑万维在出海短剧策略上的颐养。

同期，商酌 DramaWave 投放中枢从欧洲升沉至东南亚地区，也进一步诠释了昆仑万维对国外短剧业务的策略颐养，颐养工夫投放力度下滑也合适逻辑。

此外，DataEye 征询院还从业内东谈主士了解到，昆仑万维或因国外短剧业务多量烧钱、及对国外短剧团队前期内容动怒，从而进行策略大颐养，小部分职工已耐久无具体使命，制片也在等脚本。

这也可见公司业务进入颐养期。

③公司东谈主事颐养，是否触及国外短剧业务？

日前，多酬酢平台有网友爆料称 DramaWave 主体公司昆仑万维游戏部门裁人，据传，其游戏研发团队原有 3-400 东谈主，正在研发一款模拟策划 +UGC 类游戏，网传团队年前裁人 100 多东谈主，近期剩余 100 多东谈主，仅个别留住襄助别的技俩（非游戏）。

这也印证了公司业务进入颐养期的判断。这轮东谈主事颐养，是否触及国外短剧业务？仍有待不雅察。

三、成本助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧进入淘汰赛

从率先的"免费 + 付费"双管都下、到免费短剧 APP 住手投放、再到付费短剧投放、下载量双双暴跌，这一系列事件既是这家企业国外短剧业务的暂时颐养，也意味着：成本助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧持重进入淘汰赛阶段。

DataEye 征询院以为：在畴前，一家互联网公司常用烧钱获量，堆 DAU、GMV 的派遣，但这种样式一来容易生息陈腐、二来投资答复率太低、致使为负，易导致现款流承压、策划压力过重、且越来越难以助力公司价值（估值 / 市值）提高。

如今，单纯烧钱获量"流血竞争"如故不成捏续，国外短剧将回顾生意基础逻辑：投资答复率。

TikTok for Business《2024 短剧出海营销白皮书》数据泄漏，畴昔国外月均短剧用户规模展望将达 2 亿～3 亿，阛阓规模将达到 100 亿好意思元，仍有高增漫空间。

而在国外弘大阛阓下，国外短剧行业也从当初的横蛮滋前程入 2.0 阶段：极品化、土产货化内容足球外盘网站app官网，商酌适宜的生意款式（相配是投流—回收适宜的现款流）成为关节。