封面新闻记者 张越熙

元宵才过，情东谈主节接档。零卖品牌商户们绝不踌躇步入下一个交易岑岭，过节的爱东谈主们也不慌不忙在节日本日开动斟酌卤莽抒发。据2月14日饿了么、政策征询公司OC&C共同发布的《情东谈主节即时零卖礼赠趋势与品类机遇知悉》知道，曩昔三年情东谈主节本日，要点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长跨越3倍，且当日耸立订单在晚间（17-21点）需求赓续增长。

OC&C大中华区合鼓励谈主江宜璁提到，即时零卖平台正在重塑情东谈主节耸立商场，冲破时代与空间抵制，称心耗尽者对”即刻卤莽”的需求。耸立东谈主、品类、神志愈增加元且跳脱传统，为情东谈主节耸立带来更多机遇，成为品牌拓展触点、引发增量需求、创造热门、打造品牌价值与增长引擎的“新“持手。

近1/4礼品晚间投递

“新鹊桥”即时零卖让卤莽随时抵达

在快节律的活命下，现代耗尽者情东谈主节礼赠看成也趋于方便化，无论是提前策动如故临时救急，即时零卖凭借崭新直送、准时达、救急耸立等上风，正在成为越来越多耗尽者情东谈主节耸立的首选渠谈。

数据知道，本年2月13日，饿了么平台“情东谈主节”搜索量周环比增长7倍，情东谈主节本日配送的鲜花预定量环比增长约5倍。以盒马超市为例，14日本日，玫瑰花束销量比闲居增长了8倍以上，仅半天就卖出40万枝；其中，上海、北京、杭州、南京、西安等几个城市卖得最火，成为最甜密城市TOP5。值得一提的是，情东谈主节也有不青娥性耗尽者会买玫瑰花束送我方、送一又友，占比达三成。

据阐明，曩昔三年情东谈主节本日，要点礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、好意思妆个护、酒类等）的外卖单量彰着上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零卖渠谈，强调崭新的高时效性礼物能以最好气象投递，最大化传递耸立者情意。

据平台数据，曩昔三年，情东谈主节当日耸立订单齐在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰，且晚间“救急耸立”需求握住高涨，从2022年的21%增长到2024年的23%。即时零卖冲破时代和地域抵制，也正化身为“新鹊桥”，便利更多他乡恋情侣实时给到卤莽惊喜。数据知道，曩昔2年，情东谈主节本日礼赠品类中的他乡订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。

00后、女性节日参与度普及

手办、葡萄酒等品类成耸立新宠

阐明知道，尽管 90 后也曾即时零卖耸立的主力军，孝顺近一半的即时零卖耸立订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和齐市年青东谈主的参与度正快速飙升。同期，曩昔三年女性耸立者订单占比也逐年上升，且耸立对象与场景也愈增加元。跟着女性精神诉乞降耗尽领路的觉悟，情东谈主节耸立也不再是男性专属。

他们所展现出的更昭彰的个性化耗尽偏好，也获胜拉带动了传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类、安闲潮玩、个护彩妆等更多品类的东谈主气，为品牌商户的品类侧重提供新念念路。近三年来，玩物手办、葡萄酒等外卖量均增长50%荆棘，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。

而在传统鲜花品类中现金足球外盘app平台，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍置身销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、生果蔬菜类等创意花束连年来赓续火出圈，近三年来外卖量周环比均跨越21倍。年青东谈主偏疼为节日创造氛围感和典礼感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品本日的外卖销量周环比增长跨越50%。除此除外，连裤袜/丝袜（47%）等节日当太空卖量周环比也均大幅增长，即时零卖平台以其秘籍、方便和时效性上风，成为情东谈主节两性活命好物的热门选购渠谈。