又是一年双11，固然合座的市集关注声量远不如以往，但从各大平台发布的数据来看，这一波促销让许多品类迎来了下半年最大的爆发。值得关注的是，破钞电子领域，在节日促销除外，国补的加持，股东了更多东谈主的换机关心。

其中，手机市集在本年前三季度延续回暖后，这次双十一确切认也算可圈可点。不仅如斯，上月底到现时，多家品牌都发布了骁龙8至尊版旗舰新机，在AI的助力下，也引发了许多破钞者的换机逸想。

固然双十一时间合座手机市集的数据莫得出来，关联词从各家发布的战报来看，天下都是“第一”、“冠军”，拿了不少奖状，可以且归好好作念陈说。而抛开名义的数据来看，也发现了三个主要的变化之处：AI手机加快普及，本年景交额增长超100%；苹果依旧是单品和销售额状元，但霸榜征象不再，让小米抢了C位；高端手机市集增长更为明显，但榜单前哨中，苹果除外，国产手机品牌也就惟一华为和小米能打。

“跟着高品性用户的增长，高端机仍是异日利润和增长的最大看点，之前国产手机通过折叠屏加快进取解围，但就现时来看，和苹果的差距还很大”，某品牌市集东谈主员对说谈，“其实国产手机产品力一经很强了，但怎样苹果的品牌力太横蛮，单纯的依靠高端旗舰机销量都那么高，只可说国产品牌需要更费力，市集本事被更好的国产产品熟识。”

定语实足多，天下都是冠军

笔据海外数据公司IDC发布的最新数据炫夸，2024年第二季度，中国智妙手机市集出货量约7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。从销量上来看，三季度国内手机市集亦然迎来了增长，集合四个季度杀青同比正增，并有望杀青五年来的初度年增长。

IDC中国斟酌司理郭天翔对指出，自前年四季度以来，中国智妙手机市集确认稳步回升，往时三年积压的换机需求渐渐开释，许多用户已到了不起不换手机的时候，经济环境成分并未明显扼制换机需求。

双十一时间，国产品牌加大宣传力度，访佛国补，在年底前冲一波销量。而在双十一散伙之后，咱们发现，和平方同样，天下都有好意思好的收货，冠军、TOP1等字眼充斥着战报，增长的数字则成了配菜。对于用户来说，这种“冠军喜报”早已习认为常，就算确认平平，但总有一个定语冒失将数据拔高。

部分品牌双11战报

小米看成第一波发战报的品牌，本年双十一全渠谈累计支付金额已破319亿，不单是是手机，电视、家电等产线也都是小米的上风，每一年的销售额和销量放在所有品牌中，亦然很拉风的。

对比前年，小米列出了更多的第一字眼，比如包揽天猫国产手机品牌累计销量/销额双第一，斩获京东平台手机品牌销量第一，包揽拼多多国产手机品牌 累计销量/销额双第一，抖音、快手等平台也都有多个第一。看周全球第三的手机品牌，本年小米非论是高端旗舰照旧走量的红米，都取得了可以的成绩，况兼增长的幅度也都很高，本年双十一的第一头衔多也并不奇怪。

比拟较小米，荣耀的战报则发布的有些早，统计的是限度到10日23点59分59秒的数据。其中，荣耀Magic7获天猫、京东、抖音、快手平台新品手机销量冠军，荣耀Magic Vs3获京东平台大折叠手机销量冠军等。本年上半年，荣耀的势头还挺猛的，尤其是在新兴市集，但三季度确切认存些拉垮，同比有些下滑，在膨胀期遭逢了一定挑战。

小米、荣耀除外，vivo也有着天猫6000元以上价位段安卓手机榜销量第一的头衔，红魔则是硬核游戏手机TOP1。魅族固然手机没能拿到冠军，关联词AR眼镜确切认还挺好，StarV品牌斩获京东、天猫、抖音智能眼镜品类全冠军。

天然，也并不是所有的手机厂商都发布了战报，OPPO、一加本年就没太多的发声。另外，市集关注度最高的华为这次也依旧低调，有网友预见推断是在效用准备行将发布的华为Mate70系列。

苹果依旧强势，但被小米“穷困”了又一次霸榜

看周全球第二的智妙手机品牌，苹果本年亦然照例没发布对于双十一的成绩单。按照往年的情况，各大平台的补贴，加上新品的发布和上一代的优惠，苹果每年都是破钞者最惬心购买的品牌之一。

什么值得买数码行业认真东谈宗旨志远对指出，本年双11，手机市集合座呈现出积极的增长态势，GMV杀青逾越20%的增长，相称是iPhone 16 Pro 系列机型确认尤为越过，相较于基础系列更受破钞者接待，股东了iPhone合座客单价同比擢升高达38%，反应出破钞者对高端手机的激烈需求。

从单品销量榜来看，iPhone16 Pro系列的两款产品紧紧占据前两名的位置，圭表版iPhone16也排在了第四名。对比iPhone15系列，本年的iPhone16系列合座上的升级未几，但由于AI的加成，加上加多了一些新想象，照旧勾引到许多用户的关注，即等于现时国内还用不了苹果AI。

此前，在事迹会上，库克表示，iPhone 15的销售比同期14系列更强，而16系列的销售又比15强。他还指出，Apple Intelligence确切认，会进一步股东iPhone 16系列的销量。Counterpoint数据炫夸，iPhone 16系列的发售，让苹果公司本年9月手机出货量增长6%。

不外，固然苹果在这次双十一确切认很强势，但对比往年，亦然有些下滑。这次单品销量的第三名是Redmi K70至尊版，而往年苹果则是霸榜包揽前三名。不仅如斯，在品牌销量累计榜上，苹果亦然被小米逾越，被抢走了第一的位置。来自京东手机竞速榜炫夸，小米、苹果、荣耀位产物牌销量榜的前三名。

双11京东手机竞速榜单

双十一只是一场阶段性的促销，但合座确切认照旧能施展一些问题。苹果不再霸榜，代表着国产品牌的崛起，同期也施展了苹果在中国市集勾引力的下滑。自从前年以来，华为的追念，加上小米在高端的解围，苹果在中国市集受到了较大的打击，包括手机等多款产品。

苹果三季度报炫夸，在通过调换产品渠谈策略以及推出AI之后，苹果在各个主要塞区市集的销售启动回暖，基本都一经回到了正增长的轨谈，除了中国市集。了解到，往时的很长一段时刻里，为了刺激中国市集的销售，苹果禁受了一系列的措施，其中就包括降价以及渠谈变革。单从iPhone的售价来看，本年年头启动，多个渠谈就启动了降价。

不仅如斯，苹果还进行了一系列的渠谈改造。IDC中国斟酌司理郭天翔对指出，苹果中国区从前年底启动进行以“真实零卖”为想法的渠谈改造，通过篡改分货轨则，减少代理商分销业务，加多即时零卖为代表的线上业务，来减少中间行动，保证正规渠谈的利益以及产品是真实销售给破钞者，而不是存在无数违纪分货，减少一些非正当渠谈也能取得无数货源的情况。

从市集反馈来看，苹果这一系列调换照旧灵验的，三季度重归国内市集前五就是最佳的解说。关联词，面临华为和小米等国产片的强势遑急，苹果照旧穷乏一些翻新去刺激东谈主们购买。不知谈到年底和来岁年头，苹果是否又会降价也刺激一波销量。

值得提防的是，除了多样刺激盘算推算，库克本东谈主亦然在本年屡次来华，访谒代工场以及与果粉进行疏通。对于行将退休的库克来说，为了提振事迹，可以说亦然拼了。

AI手机翻倍增长，国产品牌高端机照旧差火候

除了关注品牌之间的变化除外，在AI大模子的助推下，AI手机也成为一个单独的品类。在京东、天猫等平台，都可以看到AI手机专属的分类。最近，包括荣耀、iQOO、OPPO、一加、vivo 和小米等品牌都推出了旗舰新品，在硬件规格和软件功能上都有显贵进展，包括智能AI功能的足下。

从最终的数据上来看，AI手机的成交额增长也逾越了100%。“红米K70至尊版、真我GT7 Pro、小米15、荣耀Magic7、iQOO13等新老安卓机型成为大促时间的热卖单品，这些手机弥远具备更先进的AI助手等功能，成为破钞者在礼聘手机时最关注的中枢重心。”张志远说谈。

在《AI OS再进化，惟一苹果、华为能作念成着实的AI Phone？》一文中，指出，手机与AI的交融，正在从底层篡改产品的研发逻辑。和前年不同的是，AI不再是OS的附庸品，而是和系统进一步深度交融，从底层足下去重构原有的体验。这些更新奇的体验，也成为破钞者礼聘AI手机以及惬心去换机的原因。

与此同期，AI手机的价钱也鄙人放，正在加快普惠。笔据Counterpoint Research发布的数据，GenAI智妙手机的出货量瞻望到2028年将逾越7.3亿部，是2024年瞻望出货量的三倍多。到2028年，售价逾越250好意思元的智妙手机中，每10部中就有9部将具备GenAI功能。不外，在2024年和2025年，高端智妙手机市集（批发价逾越600好意思元）瞻望将成为GenAI智妙手机出货量的主要推能源，占总出货量的80%傍边。

图片Counterpoint

AI除外，本年双11还有一个特色，那就是高端市集延续回暖，这点也和本年合座的手机市集趋势一致。来自天猫的数据炫夸，自10月21日开卖以来，4000元档以上国产安卓手机旗舰成交额同比前年同周期增长57%。与前几年比拼数目的“机海战术”不同，近两年手机品牌集体冲击高端市集，在硬件性能、影像本领、AI 功能等方面加码参加，以激活破钞者换机能源。

还一个数据可以解说高端机市集的加多，本年三季度，全球智妙手机市集同比增长2%，而收入则增长了10%，平均售价增长7%。收入和平均售价均创下历史新高。当初，在市集下行的时候，高端市集受到的影响最小，并有着可以的增长。中国市集亦是如斯，2024年上半年，售价逾越600好意思元的手机市集销售同比增长了8%，而合座市集则增长了4%。

可以说，更高端的市集，除了更高的利润除外，也代表着更通晓的破钞东谈主群以及增长，抗风险性也更强，这亦然为何天下都念念挤破脑袋冲进来的原因。只是，临了能作念到的很少。单就市集份额来看，苹果是高端市集的皆备霸主，国产品牌的挣扎性则要差许多。

京东双十一榜单炫夸，6000元以上价位的手机单品总销量名次中，除了华为和小米，莫得一个别的国产品牌进入到前十名。从全价位段的销量前十名来看，苹果占据了四席，除了小米15是中高端机，其它进入榜单的都是走量的中端高性价比产品。

可喜的极少是，越来越多的国产品牌启动发力高端市集，寻求更多增长契机的计策现金足球外盘app平台，包括大折叠屏的积极布局，亦然一种模式。只是，高端的诱导不啻是要树立高，更锻真金不怕火的是概括产品力以及品牌力，需要捏准高端受众的心里以及本色需求。（作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）

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